如家酒店忽略廣東市場是個錯誤

“過去忽略廣東市場，對廣東市場下力不足，是一個錯誤。”如家酒店集團首席執行官孫堅昨(29)日在廣州接受記者采訪時表示，未來5年左右，如家在廣東的酒店數量將以500家為目標，使華南尤其是廣東成為如家除京、滬之外又一個重點市場。

在粵酒店數量去年突破百家

1月28日，國內最大的酒店集團如家酒店集團在廣州宣布，如家酒店集團已在廣東開業酒店數量達到100家，未來3~5年將發力華南市場，使得如家在華南市場擁有酒店規模達到500家。

如家介紹，一般發達國家的經濟型酒店與人口的比例為每萬人擁有一家以上的經濟型酒店。目前如家酒店集團在廣東的門店數占到全國的比例不到10%，部分中等城市還未覆蓋。如家希望在廣東這樣的經濟大省能達到500家門店的目標。如家酒店集團華南區總經理表示：“目前整個華南處于大發展之中，在新興城市副中心和周邊郊區新城建設中，如家還有很多機會優化布局。”

作為國內最大的連鎖酒店集團，如家目前已經形成了“如家快捷”、“莫泰168”和“和頤”酒店三大品牌，擁有開業連鎖酒店超過1800余家。截至2012年底，如家已經在華南區包括廣東、廣西、云南、貴州、海南五省擁有如家快捷酒店139家、莫泰168酒店22家。廣東省已經開業和正在施工酒店共110家左右。如家計劃今年在整個華南區新開酒店60~70家，廣東省計劃新開酒店35~40家。

物業租賃成本高遏制在粵擴張

孫堅表示，中國經濟型酒店未來十年將從高速發展換擋到適度發展，如家酒店集團未來十年將使酒店規模達到5000家，成為全球前三強。如家10年前創始于北京，后移師于上海，京、滬兩地及周邊的華北、華東地區如家酒店數量較多較密集，對廣東的發展力度不夠。集團公司5年前就已經意識到這個弱項，特地委派公司的得力干將宋志強來到廣東開拓市場，目前看進展非常好。

孫堅說，廣東酒店業一直領先全國，服務也是比較好的，競爭很激烈。廣東的物業成本比較高，可獲得的資源不夠充足，這也是過去沒有把廣東作為重點市場的原因之一。過去三年中，如家集團采取自主經營與特許加盟經營并行的策略，使廣東的開店數量快速增長，在一定程度上糾正了過去的戰略偏向?，F在廣東省如家酒店的出租率在95%以上，深圳、廣州的個別店因日間消費也很旺盛，出租率甚至超過100%。“這樣需求迫切的市場，想不擴張都難。”孫堅說。

去年如家在全國新開店366家，平均每天一家?，F在已經有近2000家分店，7萬多名員工，2000多名經理。